در سال ۲۰۲۴، بازار جهانی دستگاه‌های بدنسازی با تحولاتی بنیادین مواجه شده است؛ از ظهور فناوری‌های نوآورانه گرفته تا تغییر رفتار مصرف‌کنندگان در پی شیوع همه‌گیری کرونا. افزایش آگاهی عمومی نسبت به سلامتی، ترکیب فناوری و تمرینات ورزشی، و رشد فیتنس خانگی، باعث شده تا شرکت‌های تولیدکننده، توزیع‌کننده و واردکننده دستگاه‌های ورزشی با فرصت‌ها و تهدیدهای متعددی روبه‌رو شوند.
در این مقاله، با تحلیل دقیق چشم‌انداز بازار جهانی دستگاه‌های بدنسازی ۲۰۲۴، به بررسی فرصت‌های موجود، چالش‌های بالقوه، روندهای نوظهور، رقبا، و آینده این صنعت می‌پردازیم.
مطابق با آخرین گزارش‌های آماری (Statista، MarketWatch، Fortune Business Insights)، ارزش بازار جهانی دستگاه‌های بدنسازی در سال ۲۰۲۴ به بیش از ۱۵ میلیارد دلار رسیده و پیش‌بینی می‌شود تا سال ۲۰۳۰ با نرخ رشد ترکیبی (CAGR) حدود ۶ تا ۸ درصد رشد کند.
افزایش آگاهی عمومی نسبت به سلامت جسمی
استقبال از ورزش در منزل پس از دوران کرونا
ترکیب فیتنس و فناوری (Smart Gym Equipment)
رشد باشگاه‌های زنجیره‌ای در کشورهای در حال توسعه
حمایت دولت‌ها از سبک زندگی سالم
برای درک دقیق‌تر چشم‌انداز بازار جهانی دستگاه‌های بدنسازی ۲۰۲۴، باید به روندهای غالبی که بازار را شکل می‌دهند اشاره کنیم:
امروزه دستگاه‌های بدنسازی به سنسورها، نمایشگرهای لمسی، هوش مصنوعی و ارتباط اینترنتی مجهز شده‌اند. برندهایی مانند Peloton، Echelon، Technogym با ادغام فناوری در تجهیزات ورزشی، تجربه تمرین را کاملاً متحول کرده‌اند.
کاربران به دنبال خرید دستگاه‌هایی هستند که در فضای محدود خانه جا شوند، کم‌صدا باشند و قابلیت اتصال به اپلیکیشن‌های تمرینی داشته باشند. این روند به نفع تولیدکنندگانی است که روی مینی‌جیم‌ها و دستگاه‌های جمع‌وجور سرمایه‌گذاری کرده‌اند.
کشورهایی مانند هند، امارات، عربستان، ترکیه و ایران در حال تبدیل‌شدن به بازارهای بزرگ تجهیزات بدنسازی هستند. جوان بودن جمعیت، افزایش درآمد سرانه و رشد باشگاه‌های خصوصی، از دلایل این توسعه هستند.
بازار جهانی دستگاه‌های بدنسازی مملو از فرصت‌هایی است که برندها و سرمایه‌گذاران می‌توانند از آن بهره‌برداری کنند:
هم‌افزایی دستگاه‌های ورزشی با پلتفرم‌های دیجیتال مانند iFit، Peloton App یا Fitbod به کاربران امکان می‌دهد تمرینات شخصی‌سازی شده داشته باشند. این بازار هنوز ظرفیت رشد زیادی دارد.
کاربران این کشورها به دنبال دستگاه‌هایی هستند که هم کیفیت قابل قبول داشته باشند و هم قیمت مناسب. تولیدکنندگان آسیایی مانند Shua، Impulse، DHZ با ارائه مدل‌های اقتصادی توانسته‌اند سهم قابل توجهی از این بازار را به دست آورند.
امکان اتصال دستگاه‌ها به اپلیکیشن‌های سلامت (مانند Apple Health و Google Fit) و پایش ضربان قلب، کالری مصرفی و کیفیت خواب، می‌تواند مزیت رقابتی مهمی برای برندها باشد.
با وجود فرصت‌ها، تهدیدهایی نیز وجود دارد که باید در برنامه‌ریزی استراتژیک شرکت‌ها لحاظ شود:
افزایش قیمت فولاد، قطعات الکترونیکی و حمل‌ونقل، حاشیه سود بسیاری از برندها را کاهش داده است. برندهایی که زنجیره تأمین خود را بهینه نکرده‌اند، دچار افت رقابت‌پذیری خواهند شد.
در کشورهای پیشرفته مانند آمریکا و آلمان، بازار تجهیزات ورزشی به اشباع نسبی رسیده و رقابت بر سر نوآوری و تجربه کاربری بسیار شدید شده است.
برندهای چینی با قیمت‌های رقابتی، گارانتی مناسب و تنوع محصول، فشار شدیدی بر برندهای اروپایی و آمریکایی وارد کرده‌اند. این روند ممکن است منجر به از دست دادن سهم بازار برندهای قدیمی شود.
در سال ۲۰۲۴، برندهای زیر سهم بالایی از بازار جهانی دستگاه‌های بدنسازی دارند:
| برند | منطقه فعالیت | ویژگی متمایز |
|---|---|---|
| Peloton | آمریکا | دستگاه‌های هوشمند با کلاس‌های آنلاین |
| Technogym | اروپا | طراحی حرفه‌ای، بازار باشگاهی و تجاری |
| Impulse | آسیا | قیمت رقابتی، محصولات متنوع |
| NordicTrack | آمریکا | دستگاه‌های خانگی با برنامه تمرینی دیجیتال |
| Life Fitness | جهانی | تجهیزات باشگاهی با دوام بالا |
تحلیل بازار بر اساس نوع محصول نیز بینش خوبی به سرمایه‌گذاران می‌دهد:
شامل تردمیل، دوچرخه ثابت، الپتیکال، و اسکی فضایی. در سال ۲۰۲۴، همچنان پرفروش‌ترین بخش بازار محسوب می‌شوند.
شامل دستگاه‌های بدنسازی عضله‌ساز، نیمکت‌های وزنه‌برداری و ماشین‌های کابل. رشد این بخش به دلیل تمرکز بیشتر بر تناسب‌اندام حرفه‌ای در حال افزایش است.
مانند مینی بایک، بندهای TRX، کش‌ها، توپ‌های تمرینی و دمبل‌های هوشمند. در بازار خانگی سهم بالایی دارند.
فناوری، قلب تپنده‌ی تحول در بازار دستگاه‌های ورزشی است. در ادامه برخی فناوری‌های تأثیرگذار را مرور می‌کنیم:
هوش مصنوعی در برنامه‌ریزی تمرینات شخصی
واقعیت افزوده (AR) برای تجربه تمرین مجازی
سنسورهای پوشیدنی متصل به دستگاه‌ها
تحلیل داده‌های زیستی برای پیشگیری از آسیب
برای موفقیت در بازار جهانی دستگاه‌های بدنسازی در سال ۲۰۲۴، این نکات کلیدی پیشنهاد می‌شود:
روی تحقیق بازار محلی سرمایه‌گذاری کنید
مزیت رقابتی خود را مشخص و برندینگ هدفمند داشته باشید
مدل‌های کسب‌وکار B2C و B2B را هم‌زمان توسعه دهید
نوآوری مستمر در طراحی و فناوری را در اولویت قرار دهید
پشتیبانی قوی و خدمات پس از فروش، عامل وفاداری مشتری است
یکی از جنبه‌های مهم در بررسی چشم‌انداز بازار جهانی دستگاه‌های بدنسازی ۲۰۲۴، شناخت دقیق رفتار مصرف‌کنندگان است. امروزه دیگر صرفاً کارایی فنی دستگاه‌ها تعیین‌کننده تصمیم خرید نیست؛ بلکه کاربران به دنبال ترکیبی از طراحی، راحتی، قابلیت‌های هوشمند و سازگاری با سبک زندگی خود هستند.
قیمت و ارزش خرید: کاربران ترجیح می‌دهند دستگاه‌هایی خریداری کنند که نسبت به قیمتشان بیشترین امکانات را داشته باشند.
قابلیت اتصال به اپلیکیشن‌ها: نسل جدید مصرف‌کنندگان علاقه دارند اطلاعات تمرینی خود را با اپلیکیشن‌های سلامت و مربی دیجیتال همگام‌سازی کنند.
طراحی زیبا و کم‌جا: به‌ویژه در بازارهای شهری، ابعاد جمع‌وجور و طراحی مینیمال یک مزیت رقابتی محسوب می‌شود.
بازخوردهای کاربران دیگر: بررسی نظرات دیگر کاربران در پلتفرم‌هایی مثل آمازون یا ردیت نقش مهمی در انتخاب برند دارد.
شرکت آمریکایی Peloton نمونه‌ای قابل‌توجه از برندی است که به‌خوبی با روندهای جدید بازار هماهنگ شده است. آن‌ها با ترکیب دوچرخه ثابت با صفحه‌نمایش لمسی و اشتراک کلاس‌های زنده و ضبط‌شده، تجربه‌ای مشابه باشگاه را به خانه کاربران آورده‌اند.
تمرکز بر تجربه کاربری منحصربه‌فرد
جامعه آنلاین پویا (Social Fitness)
برنامه‌ریزی تمرینی هوشمند با مربیان واقعی
ارتباط مستقیم با کاربران از طریق اپلیکیشن اختصاصی
این مدل تجاری به‌قدری موفق بود که بسیاری از برندهای رقیب مانند Echelon و NordicTrack نیز وارد این حوزه شدند.
در حالی که بازارهای غربی با اشباع نسبی روبه‌رو شده‌اند، کشورهای در حال توسعه در آسیا، خاورمیانه و آفریقا به‌عنوان بازارهای نوظهور مورد توجه ویژه قرار گرفته‌اند.
افزایش جمعیت جوان
تمرکز بر سلامتی و ورزش در سیاست‌های دولتی
رشد شبکه‌های اجتماعی و آگاهی عمومی از فیتنس
افزایش تعداد باشگاه‌ها و سالن‌های ورزشی خصوصی
در ایران نیز علیرغم چالش‌هایی نظیر واردات، بازار تجهیز باشگاه‌ها و استفاده از دستگاه‌های خانگی در حال رشد است.
یکی دیگر از تغییرات عمده بازار در سال ۲۰۲۴، تغییر در مدل درآمدزایی برندها است. به جای فروش مستقیم یک‌باره دستگاه، برخی شرکت‌ها مدل اشتراک یا اجاره را پیشنهاد می‌دهند.
اشتراک ماهانه برای دسترسی به کلاس‌های آنلاین
اجاره دستگاه‌ها با امکان خرید نهایی
مدل‌های فری‌میوم با خدمات پایه رایگان و خدمات حرفه‌ای پولی
فروش همراه با اپلیکیشن و خدمات مربی‌گری دیجیتال
این مدل‌ها باعث افزایش ماندگاری مشتری (Customer Lifetime Value) و درآمد تکرارپذیر شده‌اند.
در بازار جهانی دستگاه‌های ورزشی، قوانین مربوط به ایمنی، سلامت و استانداردهای صنعتی تأثیر چشمگیری دارد. کشورهای مختلف مقررات متفاوتی دارند و برندهایی که می‌خواهند صادرات موفقی داشته باشند، باید این استانداردها را رعایت کنند.
CE اروپا (ایمنی و سلامت کاربران)
FCC آمریکا (برای دستگاه‌های دارای ماژول ارتباطی)
RoHS (عدم استفاده از مواد سمی در تولید)
مقررات گمرکی و تعرفه‌های وارداتی در کشورهای مختلف
همچنین افزایش سخت‌گیری در مورد کاهش مصرف انرژی و استفاده از مواد بازیافتی در طراحی دستگاه‌ها می‌تواند مسیر نوآوری‌های جدید را تعیین کند.
با توجه به روندهای موجود، انتظار می‌رود تا سال ۲۰۳۰ بازار جهانی دستگاه‌های بدنسازی به بیش از ۲۵ میلیارد دلار برسد. اما چه عواملی تعیین‌کننده این رشد خواهند بود؟
افزایش سهم تجهیزات قابل حمل و خانگی
ادغام بیشتر بین سلامت دیجیتال و فیتنس
نفوذ واقعیت مجازی (VR) به تجربه تمرینی کاربران
افزایش شخصی‌سازی تمرینات با هوش مصنوعی و داده‌های زیستی
توسعه بازار در کشورهای آفریقایی و آسیای میانه
برندهایی که از اکنون روی این روندها سرمایه‌گذاری کنند، احتمال موفقیت بیشتری خواهند داشت.
در پایان باید گفت، چشم‌انداز بازار جهانی دستگاه‌های بدنسازی در سال ۲۰۲۴ ترکیبی از رشد و رقابت شدید است. حضور مؤثر در این بازار نیازمند یک نگاه جامع و چابک به عناصر زیر است:
تحلیل رفتار بازار و شناخت نیازهای منطقه‌ای
توسعه محصولات متناسب با تقاضای بازار هدف
بهره‌گیری هوشمندانه از فناوری و داده‌محوری
انعطاف‌پذیری در مدل‌های کسب‌وکار
حضور مؤثر در فضای دیجیتال و شبکه‌های اجتماعی
چه به‌عنوان واردکننده یا تولیدکننده، چه به‌عنوان سرمایه‌گذار یا فعال حوزه فیتنس، تصمیم‌گیری بر اساس داده و آینده‌نگری، کلید موفقیت در این صنعت پویاست.
کرج ، ملارد ، صفادشت ، سلمیان ، خیابان سجاد ، گلستان اول ، کوچه جمالیه پلاک 32
